本期封面故事
 
品牌活動新境界──實境、互境、藝境
帶你進入真實的境界、互動的境界、新媒體藝術的境界
 
早期品牌為了達到宣傳效果，慣於採取誇張的表現方式，賣藥品的，喜歡誇大藥的療效，日常用品則強調妙用無窮；後來消費者意識抬頭，品牌廠商不敢誇大其辭，建設公司的房屋廣告，會特別標明是情境示意圖，食品品牌在報紙上刊出食品照，也要標示非實品、僅供參考，擔心廣告與實際差距太大，被消費者控告欺騙；如今進入網路時代，虛擬世界的似幻似真，更令人捉摸不定，更加相信要眼見為憑，親身體驗才會信以為真，要親自參觀房屋，親自試吃食品，即使策劃一場品牌活動，真實的體驗才能打動人心。在這個充斥著酷炫、噱頭的數位時代，品牌活動反而不崇尚誇張，力求真實，至於酷炫的AR、VR，則是強化品牌精神的體驗工具。
 
隨著時代的嬗變，品牌活動已進入真實掛帥的新境界。這期封面故事「品牌新境界」，以實際案例說明品牌活動三大境界：實境、互境、藝境。實境就是真實的境界、互境就是互
動的境界、藝境就是新媒體藝術的境界，看品牌活動專家如何運用三種境界，成功地將品牌打入消費者的心裡，創造龐大的粉絲、鐵粉。這期會展大師Dr.Bert也以「Shaping corporate branding and customer relationship through
event management」談透過品牌活動建立企業品牌與顧客的關係，他也認為在網路時代，更需要品牌活動創造與顧客面對面的機會，即使社群網站傳遞的資訊，也務求提供真實的生活內容。
 
移動式Smart Asia展才在台中落幕，接下來10月份第二屆的印度Smart Asia展即將展開，這種因地制宜的客製化策展方式，可以創造供需一拍即合的機會，本期有更詳盡的介紹；此外，近期會展政策相當關注如何爭取協會型會議，而與之相關的NGO及PCO合作關係又是如何，本期也有進一步探討。在焦點話題單元，特別探討「藝文採購專法」、「ICCA統
計的國家城市排名背後―提高會議場次總量才是關鍵」。遊玩一向不分年齡，本期獎勵旅遊特別與你談美，包括盛會；美食、美景與美事，活動策劃師們，要如何看待每一次的策劃任務，文中將提供給你新的靈感；還有香港迪士尼總是讓MICE業務火紅、成績亮眼，他們是如何做到的？本期特別實地採訪策劃推動者，揭開年年有新亮點的秘訣。