本期內容簡介

編輯人語

迎接數位化浪潮，創造無限可能！

2017年，台灣地區廣告代理商在廣告、創意、策略、經營等領域有傑出表現，經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪，2017年度台灣地區風雲廣告代理商由「聯廣傳播集團」獲得。

聯廣傳播集團將近創立50年，在迎接數位化的浪潮下，秉持著開放的態度求蛻變，不僅要求旗下子公司須具備「數位化」能力，也延攬了許多專業人才，以達到最大效益。團隊「向外學習，也向內融合」的態度，不僅在今年初的上海國際廣告節奪得兩金，更替自己贏得許多客戶心。

第65屆坎城國際創意節於今年6月在法國坎城展開，因應全球發展而做出許多革新，激盪出不一樣的創意火花。其中台灣唯一入獲獎名單是由PHD奇宏策略媒體為汽車品牌Škoda所操作的《Škoda╳抖肩兄弟 聰明的就懂》廣告活動，具有本土文化又富有共鳴性，因而創造出知名度，如何將數位與人文結合，將會是未來的新趨勢。

數位時代意味著大數據時代的來臨，而大數據的成熟造就AI崛起，行銷模式透過數據驅動，衡量出效益與結果，讓行銷活動跟經營策略結合，訂出不同於以往的模式，讓數位邁進不同的層次，並激發出多重思維！