本期內容簡介
 
編輯室報告
 
「體驗觀光」大勢所趨
從全球趨勢看深度旅遊、盛會旅遊、獎勵旅遊
 
《經濟學人》在《2020全球大趨勢年報》中指出，過去全球貿易和外人直接投資（FDI）都呈現下滑趨勢，但是快速崛起的產業包括數位經濟及觀光旅遊，情勢將延續至未來。根據聯合國世界觀光組織（UNWTO統計，2016年國際旅客創造觀光外匯收入達1.22兆美元，占全球GDP的10%，台灣觀光產值占GDP比例
不到5%，遠低於世界平均10%。全球觀光旅遊產業蓬勃發展各國外匯收入都呈現正向成長，觀光產業已成為世界各國競相發展的重要產業。2020年交通部觀光局將推出「Tourism 2030觀光政策白皮書」，在新政策展開之際，如何藉此提升觀光產值及價值，成為當今重要課題。本期封面故事特別從全球趨勢下，深入探討深度旅遊、盛會旅遊、獎勵旅遊，並提出三者讓台灣邁向高產值、高價值「體驗觀光」的建議。
被譽為台灣觀光奇才的國立高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨，善於敏銳的觀察與現象分析，呼應本期封面故事「體驗觀光」，他有創造觀光價值的另類觀點，請看「超級IP，火紅你的城市—創造觀光產業新價值」。
2020年，有許多重大事件及活動發生。迎接新春新氣象，故宮南院正在舉行「奇幻嘉年華：21世紀博物館特展」，本期將開帶你走入奇幻的藝術世界，讓你不用遠渡重洋，就可以一覽世界名畫的數位藝術之旅。2020年是外貿協會50周年，董事長黃志芳在貿協「2020年度記者會」上提出七大全球市場拓銷策略，對台灣企業、會展業界來說不啻為市場風向球，本期特別報導「2020貿協50年布局全球七大市場—大船已轉向，企業趁機佈局新藍海」。此外，以小搏大的成功故事總是為人所津津樂道，2019ICCA最佳行銷獎得主愛沙尼亞會展局，他們以「走向野外，選擇愛沙尼亞！」為行銷定位，並以獨特的敘事故事方式，在很少的預算與人力下，成功將小國的會展獎旅優勢行銷世界，在本期個案研究中，特別採訪會展局行銷經理Riine Tiigi，分享他們成功的祕訣。此外，數位時代，耶誕裝飾也跟著日新月異，今年倫敦溫布利公園第一次舉行科技互動式耶誕慶典，在「科技光影共舞的盛宴」將有精彩的介紹。生活總有無法操之在我的事情發生，難以事事盡如人意，此刻，不妨暫時拋開紛擾，尋得靜好片刻，享受閱讀時光，算是偷得浮生半日閒。