旅@天下 [第7期]:耍星跡 擁商機

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作者:旅天下雜誌部編輯

出版年:2012.12

出版社:欣傳媒

出版地:臺北市

格式:PDF


本期內容簡介

偶像代言難免有商業色彩,只能吸引特定粉絲,但透過偶像說故事塑造情境,引領旅客感同身受,不僅可以讓行銷不著痕跡,更可以讓產品行銷的力道深入人心,比起單純的代言,更能延續宣傳效期。從早期的日劇、近年來韓國蓬勃的娛樂產業,到進幾年偶像劇、微電影效益,引發臺灣縣市政府全力支援的現象,不難看出觀光產業對於影視行銷所寄予的厚望。

影視文化帶動旅遊風,最早應推韓國以偶像劇引動的「韓流」熱潮,感受到影劇行銷發揮的超強能量,各國家、城市與地區開始有意識的結合影視力量推展觀光,實際上,這也是文化行銷的一種力量,藉由影劇、偶像所傳達的訊息,吸引粉絲們關注、跟進,進而追尋,在人流的移動中,達到吸引觀光的訴求。

從偶像、明星、歌手到網路紅人,只要能吸睛的,都有機會成為觀光推展要角,推展方式也越來越多元,大至電影、電視劇、演唱會,小至MV、微電影拍攝,都可能為當地帶來商機。許多縣市政府、飯店因此主動出擊,提供優惠配套吸引劇組前往拍攝,或者舉辦活動廣邀好手選擇以該地為背景拍攝。

在臺灣各縣市政府中,以高雄最為積極,早在2009年就正式成立「影視發展暨拍片支援中心」協助劇組拍攝,投資或補助電影製作、獎助原創劇本,陸續推出不少精彩大作,像是以高雄港都為拍攝背景的《痞子英雄》等,今年高雄到9月已協助81部電影、43部電視劇及218部影視作品,產量驚人。近期台中也透過與李安合作,希望藉由《少年PI的奇幻漂流》,在台中原水湳機場搭建的片場現址,催生中台灣電影園區。

影視行銷的魅力,吸引閱聽者產生共鳴,進而主動分享,關鍵在於內容是否能產生打動人心;找到適合的「說故事」方式,有時遠比花高價找代言人更重要。此外,搭配影片或活動上檔引爆的話題性,是否有適當的配套讓「聚焦」進一步轉化成實際觀光行動,也需要通盤思考,充分發揮效益。例如高雄推出憑五月天演唱會門票可以搭渡輪觀光、航空公司針對海外市場所開發的自由行套裝行程等,就是很好的例子。

12月,交通部觀光局在韓國推出「噗通噗通臺灣24小時」微電影,特別邀請韓國影星趙正錫與臺灣藝人陳意涵擔綱,以幽默的劇情,描述想要旅行並感受不同世界的韓國帥哥,與可愛的臺灣女孩在臺灣連續巧遇,兩人雖語言不通,但比手劃腳與雞同鴨講間,似乎建立起微妙的情愫,在打動人心的同時,也展現出臺灣秀麗風光,算是頗成功的行銷之作。

另外近期偶像劇《戀夏38℃》在金門拍攝,隨著電視劇的發燒,金門縣政府也趁勢,推出觀光公車「戀愛巴士心動之旅」遊程,讓追星族尋訪劇中景點,還發行「戀夏護照」讓遊客索取及贈送限量戀人對杯。此劇除了將金門風情盡收眼底,也結合造酒產業,將角色與場景置入其中,也成功的為金門造酒產業做了最好的行銷。

旅@天下雜誌為從兩岸到全球之觀光產業信息交流平台 
於2012年6月創刊

航空業向來是開發與創新的先驅,多年來,產業日臻成熟,持續活動、成長、變化與進步,逐漸打造出巧妙維持平衡的生態系統。
這個生態系統由所有機場相關業者組成,對旅遊產業成長功不可沒,即使旅遊人口持續增加、組成多元,仍能滿足所有需求。

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