本期封面故事

何飛鵬《數位時代》榮譽社長：
數位生活從Smartphone開始
Smartphone出現後，這個隨身的行動裝置，讓人類無時無刻不身處在人群中，也讓人類無時無刻不與外界發生關聯，徹底改變人類的生活方式。

湯瑪斯.佛理曼（thomas L. Friedman）現為《紐約時報》專欄作家，最新著作為《世界又熱、又平、又擠》。：
（大概）不變的道理
全球化與資訊技術革命已經提升到新的層面。這是當代最重要的趨勢，也是跨入中產階級越來越困難的原因，你必須比之前更用功、更有效率、更有彈性。

保羅.克魯曼（Paul Krugman）普林斯頓大學經濟系教授：
信用、放肆與債務
我們不必在意美國信評降級，然而美國確實存在嚴重的問題。使美國看來不可靠的，不是預算數字，而是政治。

歐姆.邁力克（Om Malik）資深科技評論家、GigaOm Media創辦人：
Skype潛在的自我認知與策略危機
Skype的企業決策雖然是合理的，但也開始面臨自我認知的危機：它會開始不知道自己究竟要做消費者的好朋友，或者要變成企業市場的專業服務提供者。

2011人氣賣家/躍升中的創新力量
超過2萬5千名賣家、接近千億台幣的市場規模，台灣網路商店在高速發展五年之後，這些企圖心旺盛的賣家們，拚比的不再只是低價，更深度的品牌力，才是決勝關鍵。

2011人氣賣家評選，看見台灣躍升中的創新力量！
創立37年的日本優衣庫Uniqlo，目前年營收高達新台幣2589億元（6850億日幣），但它當初年營收突破日幣1億元時，一共花了9年時間；台灣服裝類網路品牌東京著衣，目前年營收已經上看新台幣10億元，這時是它創立7年的2011年，相當於日幣26億元的年營收，比起優衣庫當年快了2年、多了26倍！陪著許多台灣人長大的七七乳加巧克力，目前年營收約為新台幣4億多元，這是它創立33年的品牌成果；而食品類網路品牌依蕾特布丁10年之內達成營收破億元，卡滋爆米花更迅速地在5年之內，同樣衝上1億元！

雖然商品不同、時代不同、消費水準不同，但是網路創業的成功速度不可否認，所累積的營收規模，證明網路零售是值得經營的市場，也證明台灣網路賣家有足夠的實力成為國際品牌、經典品牌。

《數位時代》連續三年製作網路賣家100強排行榜，從中發現許多值得驕傲的台灣品牌。今年登上龍頭寶座的PG美人網，緊抓兩岸市場脈動，懂得將流行元素拆解、重組，快速反應市場需求；近年崛起的保養品牌ERH醫藥美妝館，從純天然的無毒原料出發，專注研發放心給親人使用的商品；首度進入十強的服裝品牌天母嚴選，則是敢於跳脫既有模式，開展自有購物網站。

台灣三年內將出現首個IPO賣家
靈巧的市場敏銳度、獨特的產品、足夠的膽識，正是百強賣家的形貌，當成長率從倍數變成趴數（％）時，著眼品牌塑造將是他們下一波成
長的動能。

現代行銷學之父科特勒（Philip Kotler）曾說：「偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑，偉大的品牌將帶來感性收益，而不是理性收益。」

目前台灣網路賣家約有兩萬五千名，根據資策會MIC「2010台灣電子商店調查」報告，電子商店的獲利能力不斷成長，2010年營收高於100萬元的達到39.3％，較前一年高出5.8％。綜合平台現況，估計市場內年營收破億元的賣家有十多位，單月營收曾經突破千萬元約100位、百萬元有1000多位，最快三年內將出現第一家股票公開發行的網路原生品牌。東京著衣創辦人周品均表示，「將著手規畫上市櫃，預計三到五年內完成掛牌」。今年表現突出的類型，是評價大約在2萬到5萬之間的中型賣家，他們超越過去百強的共同特性，就是從一開始就在做品牌，在賣場視覺設計上表現出品牌特色，有著讓人耳目一新的吸引力。例如排名39的服裝類EYESCREAM，商品在具質感的餐廳取景，營造精緻又閒逸的下午茶享受感，讓韓系女裝打中輕熟女市場，目前光是在雅虎奇摩的賣場，單月訂單可超過5000筆。