本期內容簡介
 
廣告史上的新註記
亞洲廣告會議台北大會（AdAsia 2015 Taipei）落幕了！一場廣告產業矚目的盛
會，由廣告、媒體、公關、數位等各領域的公協會公司們投入精力與資源，將3年
來的籌備成果濃縮精華呈現在4天的議程活動中，會議的整體狀況各有褒貶。有人說
「捧廣告人自己的場子，就是一種肯定」，但未來像這類由產業舉辦的會議論壇，如
何突破現有的產業內族群，讓更多不同領域的人參與，是一個需要思考的關鍵。畢竟
廣告已不單純只是廣告，而是每個產業都必須具備的一種溝通、說故事的方式。
延續上期AdAsia 2015 Taipei的特別企畫，本期編輯部除了收錄議程中講師分享
的內容外，還專訪了幾位難得來台，甚至是第一次來台的業界知名人物，聽聽他們對
廣告的趨勢看法以及與會心得，一窺這些大師的創意秘訣與觀點。不論你是否參與了
這場盛會，都值得再用文字來體會這些寶貴的經驗。
2015年，AdAsia 2015 Taipei的落幕，可說是完成產業內的一項大事、在廣告史
裡又寫上新的一筆，但是接下來的路還是得繼續走。回顧這一年的台灣廣告作品，
似乎又逐步恢復過去在國際舞台上百花齊放的盛況，不少台灣作品都在中國大陸、
國際上屢獲大獎，這也確實為產業注入強心劑，顯示台灣創意能量不減。一如本次
AdAsia講師－奧美集團南亞地區執行主席及創意總監Piyush Pandey所說，做廣告的
樂趣就是透過專業去執行不可能的任務，感受各種人事物背後所蘊藏的情感，進而創
造歷史。完成了一項任務之後，期許用更謙卑、更積極的心態，迎接未來一波波的挑
戰，2016年繼續創造精彩的歷史。
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